不被多數人所知的拜耳十字標志的意義

日期：2015/9/15

這塊巨大的招牌，是利物庫森夜空最醒目的地標。但這個商標不只是一塊大型廣告招牌， 更是拜耳公司形象的核心元素，也是拜耳服務及產品放諸四海皆準的質量保證。

▍矗立在利物庫森的拜耳十字型商標，高120公尺， 直徑51公尺，使用1,710顆燈泡

這塊巨大的招牌，是利物庫森夜空最醒目的地標。但這個商標不只是一塊大型廣告招牌， 更是拜耳公司形象的核心元素，也是拜耳服務及產品放諸四海皆準的質量保證。

- 1933年：拜耳第一個十字商標

2,200顆燈泡，完全展現科技震撼：1933年2月20日，拜耳第一個十字商標正式啟用。這個直徑72公尺的圓形商標廣告牌，當時被Bergische郵報形容為：「全世界最大的發亮廣告」。

▍1933年第一個拜耳十字商標架設于兩根煙囪之間。

在揭幕儀式中，當時的拜耳執行委員會主席卡爾˙杜伊斯堡(Carl Duisberg)說道：「正如南十字星是水手的導航標記，這個西方世界的十字商標，也將照亮德國產業界的信心。」不過這塊拜耳十字招牌只點亮了六年。第二次世界大戰爆發前一天，這個招牌因為燈火管制規定強行關閉。直到20年后，才由第二個拜耳十字商標樹立新的標準。

- 1958年：第二個拜耳十字商標

1958年9月2日，新的拜耳十字商標在另一個地點重新揭幕啟用；原有的舊招牌已于戰后拆毀，在原地興建生產設施。全新建造的招牌，立于舊址數百公尺遠之處。

▍第二個拜耳十字商標從1958年開始照耀拜耳利物庫森廠。

新的拜耳十字發光招牌，比原來的尺寸小，直徑只有51公尺，而非72公尺。巨大的框架由兩根120公尺高的鋼柱支持。在1958年時，點亮招牌上1,710顆燈泡總共要耗65,000瓦的電力，讓招牌上每個字母都可從五公里外看得一清二楚。

44年之后，拜耳十字商標仍是利物庫森夜晚星空中一道最鮮明的標記。唯有每年春秋二季晚上10點到隔日清晨4點之間，必須關掉燈光，這段時間之所以要關燈，理由很簡單：讓候鳥從冬天棲息地返回繁殖地時，不會被燈光迷失方向，延后飛行時程。

隨著公司向外擴展，拜耳十字商標不只出現在德國，更遍及全世界。舉例來說，早在1934年，拜耳公司就在蘇伊士運河入口，安裝超大尺寸的發光拜耳十字商標，這個招牌直徑有20公尺。雖然這個廣告招牌已不再矗立于塞德港(Port Said)，但拜耳十字商標已深值人心，利用廣告招牌的構想也一直沿襲至今。今天全世界有超過47個大型拜耳十字發光招牌，包括固定設施如雕塑、旋轉式拜耳十字標記廣告牌，以及建筑物外墻大尺寸刻字標記。第一個矗立在德國以外的拜耳十字商標，是在西班牙巴塞羅那。今日拜耳商標也一樣矗立在上海（直徑11公尺）和莫斯科市中心（直徑10公尺） 。

1919年德國和同盟國簽訂凡爾賽和約，結束第一次世界大戰，也讓拜耳公司的經營擴展計劃嘎然中止。拜耳的海外資產遭扣押，專利與商標權也付諸流水，包括對于拜耳極度重要的十字商標與阿司匹林。當時外僑財產管理單位（Alien Property Custodian）將德國化學產業的專利以區區25萬美元賣出，對于拜耳無異是一項沉重的打擊。這意味著在美國，「Bayer」這個名字不再屬于拜耳，而是施德齡制藥（Sterling Drug）公司的財產。直到1994年，拜耳并購北美施德齡溫莎大藥廠（Sterling Winthrop）的非處方藥部門，才重新取得使用拜耳名稱與十字商標的權利。但是過了74年，商標價格已成為天價，拜耳必須支付10億美元才能在全球通行使用原有的企業商標。

拜耳的第一個商標圖案是只獅子站在圣勞倫斯殉難的架子上。這個商標是根據德國愛伯福市（Elberfeld）的盾形紋章所設計，那兒是當時拜耳總部的據點。然而，公司不斷擴展，必須反映在新的企業標志上，到了1886年，這些較為簡單的商標已不敷應用。

▍立在架上的獅子（左圖），右圖的獅子拿著希臘神話的節杖，踏著地球。

而后，獅子戴上了頭盔，增加了一些細節。為了彰顯拜耳全球化經營的企業模式，1895年出現了修正版本：獅子增加一對翅膀，握著象征水星的令牌，站在地球上方，但國外客戶可能搞不懂這些圖象的意義，除此之外，公司的正式名稱「Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co.」也沒有幾個外國人士會念。

上述部分原因，拜耳在1904年增加第二個企業標記：拜耳十字商標。這個標識不但各種語言人士都看得懂，搶眼的平面設計圖案也非常容易辨識。1929年，十字標記再經過現代化改良，成為我們今天所看到的樣子。

拜耳之所以能夠在競爭激烈的市場成功，一項重要因素就是大眾與市場對于拜耳所抱持的形象。易于辨識的名字「拜耳」，以及在群眾心目中建立起的正面形象，都左右著人們所做出的購買決定。拜耳十字商標是公司形象的核心要素，也是拜耳產品與服務質量放諸四海皆準的保證。

從2002年7月1日起，拜耳集團正式以全新架構開始營運。在2003年，拜耳成為控股公司，擁有獨立運作的多家子公司，但仍繼續在拜耳的企業架構下。這些子公司沿用拜耳名稱與拜耳十字標記，讓拜耳母公司的品牌承載著更重要的意義。這個品牌不但是質量保證，也提醒著這些子公司是拜耳集團的一部分。新的標志經過重新設計，反映「全新的拜耳」。目標是賦予這個商標更現代、更適切的意涵，同時又不損及其識別度。

重新設計的第一個拜耳十字標記招牌，于2002年1月豎立在科隆與波恩的機場。醒目的字體顏色，其他新的設計細節，包括圓形支撐架、版面、顏色與輪廓等，老遠就能捕捉到觀賞者的目光。

信息來源：醫藥代表