醫藥商業的4大功能

日期：2015/5/27

倉儲運輸

醫藥工業將藥品通過銷售渠道流向分銷商和消費者,醫藥商業承擔了企業的分銷工作，并且將藥品從工業企業經過一系列的環節送達到消費者手中，大大降低了醫藥工業企業的成本。

分擔資金和風險
資金的融通關系到企業能否長期生存和發展。醫院給批發商的平均回款天數為90天，醫藥商業則通過各個環節形成了一條資金流,各級銷售環節的銷售收入通過它匯總到醫藥工業企業。一個企業在市場上有多個產品就可以減少單個產品的風險，同樣醫藥商業的各個環節也具有分擔廠家風險的作用,這給企業長期生存和發展提供了可靠的保證。

實現所有權轉移
醫藥商業在執行營銷功能的同時,可以創造出藥品的時間效用、地點效用和占有效用,并有助于創造藥品的形成效用。只有當廣大消費者或用戶在適當時間、地點、以適當價格購買到適當商品,即只有通過營銷渠道,創造出時間效用、地點效用和占有效用時,產品的形態效用才會由潛在效用轉化為實際效用,也才能最終解決和彌合社會經濟系統中生產與消費之間的問題。

信息收集
現在幾乎所有的企業都已經認識到,信息對現代企業的重要性。及時、準確的市場信息是現代企業競爭的優勢。醫藥商業的一個非常重要的作用,就是能搜集大量的準確的市場信息和有效地向渠道成員傳遞廠家信息。工業企業只有及時、準確地了解消費者的需求信息,才能為企業做出正確的決策提供依據,開發出熱銷的產品；企業的形象、新產品上市很大程度都是通過渠道商。而渠道商可以幫助企業對消費者盡量多地促銷其產品,以保持其產品的競爭力。

信息來源：中國藥品流通